 17.04.2024 - Как попасть на первую страницу поисковика?В качестве вступления заметим, что в самом этом вопросе заключен подвох - заранее неверное предположение.а) Первая страница результатов поиска - некое определенное место. Это не так: "Яндекс" и "Рамблер" производят в день не менее полутора миллионов первых страниц каждый и3 все они разные! Какие из них и сколько нам нужны? б) Заранее предполагается, что попасть на первую страницу - абсолютное благо. Кроме того, все остальные виды продвижения сразу исключаются из обсуждения. И то и другое - миф. Но начнем обсуждение по порядку. Клиенты - поворот к Сети Насколько можно судить, в настоящее время наблюдается заметный рост интереса к интернет-продвижению среди мелкого и среднего офлайнового бизнеса. Вот типовой портрет такого клиента: * небольшая офлайновая компания, * оборот $50 000 - 200 000 в месяц, * имеется "информационный" сайт, * нет интернет-маркетолога, * нет выделенного интернет-бюджета. Такие компании уже готовы к интернет-продвижению своих услуг, но не знают, как это сделать и сколько это стоит. Причины интереса к Сети Если есть рост интереса к Сети, то почему? Здесь могут быть различные причины. Например, мода, то есть последействие интернет-бума (наконец докатился). И более объективные внутренние: дороговизна печатной рекламы и рост числа потребителей, приходящих через Сеть. Вот какие причины называют сами клиенты: * печатная реклама перестала работать; * значительная доля клиентов стала приходить из Сети; * привлечение клиента через Интернет дешевле. Предположения Для упрощения дальнейшего обсуждения сделаем следующие предположения о наших клиентах. * Требуется продвижение корпоративного сайта "торговой" компании. Таким образом, цель сайта - увеличение объема продаж. * У руководства есть маркетинговая стратегия. Руководство компании знает, как продавать свои продукты в "обычном" мире, и может оценить расходы на маркетинг и его результаты. * Есть представление о нужной аудитории. Руководство компании знает, как и кому она продает свои продукты или услуги, и рассчитывает найти часть этой аудитории в Сети. * Аудитории есть куда придти. Имеется в виду, что у компании есть более или менее приличный сайт, работающий, видный из Сети, с головной страницы которого не уходит 100% аудитории. Почему поисковые машины? Почему нужно производить продвижение именно через поисковые машины? Плюсы * Подавляющая доля трафика. Поисковики дают от 10% до 75% трафика корпоративных сайтов. * Мотивированная аудитория. Пользователи сами сообщают о своих потребностях в виде поисковых запросов. * Наглядность. Руководство компании, владеющей сайтом, сразу может увидеть свой сайт в результатах поиска (и в этом причина многих иллюзий). Минусы * Медленная индексация. Любые изменения на сайта попадают в поисковики за в среднем 1-2 месяца, что не позволяет использовать индексацию для разовых рекламных кампаний. * Неустойчивая работа. Поисковики не дают никаких гарантий и работают неустойчиво: постоянные смены алгоритма, зависания серверов всё время меняют место сайта в поисковых результатах. * Не борются с накрутчиками. Более умелый и хитрый вебмастер может обогнать в результатах поиска честных, талантливых, но неумелых создателей хорошего контента. * Борются с накрутчиками. Разработчики поисковиков - независимые коммерческие компании и абсолютно не считаются с интересами вебмастеров. Они могут признать за накрутку самые невинные или сделанные по недомыслию вещи. Кроме того, возможно и осознанное представление сайта как накрутчика за счет накрутки его со стороны конкурентов. А выбрасывание из индекса за накрутку ведет к потере денег и ущербу для имиджа. * Проблема первой страницы. Только 13% пользователей заглядывают дальше первой страницы результатов поиска. Фактическое падение числа показов на порядок приводит к абсолютной бессмысленности пребывания на вторых страницах, а первые перегружены. Выбора всё равно нет. Я лично никогда не посоветовал бы такой неудачный рекламный носитель своему клиенту. Но выбирать не из чего - альтернативы поисковикам нет. Мифы За недостатком информации вебмастера и их хозяева питаются мифами относительно продвижения в поисковиках и в Сети вообще. Вот некоторые из них. * Нужна постоянная аудитория. На самом деле у большинства корпоративных сайтов торговых компаний нет и не может быть постоянной аудитории - купив телевизор, я не буду ходить на сайт магазина каждый день. Постоянная аудитория бывает только у порталов, СМИ, узких контентных ресурсов и мест для общения. То есть у типично интернетовских проектов. * Место на первой странице = успех. На самом деле это некорректное высказывание (см. вступление). * Бывает быстрая, дешевая и эффективная раскрутка. Это обман: дешевая бывает, эффективная бывает, а быстрой и эффективной не бывает вообще. * Есть гарантированные методы. См. выше про неустранимую ненадежность поисковиков. * Все вокруг - накрутчики. Как минимум 99% владельцев сайтов никогда не занимались накруткой и даже не умеют этого делать. Дешевая и дорогая раскрутка Есть огромный спрос на дешевую раскрутку. Существует и дорогая раскрутка. Вот сравнительные характеристики. "Дешевая раскрутка" Методы Вот основные методы, применяемые для дешевой и опасной раскрутки. * Манипуляции с текстом сайта. Обычно это устаревшие попытки обмануть поисковик с помощью светло-серого текста по светло-серому фону, набивание поля ключевых слов терминами "секс, порно, линукс, рефераты, ...", создание ссылочных страниц-паровозов и другие приемы. Поисковики подобные ухищрения считают спамом и в лучшем случае не учитывают. * Входные страницы (doorways). Размещение различного рода страниц на бесплатных хостингах или своем сервере со списком ключевых слов и автоматическим перебрасыванием на сайт (редиректом). Считается спамом и может повлечь удаление из индекса. * Переменные страницы (cloaking). Настройка на поисковик - распознавание индексного робота поисковика и подсовывание ему не тех станиц, что видит пользователь. Считается спамом и жестоко карается (если заметят). * "Секретные методы". Обычно "знатоки" дешевой раскрутки намекают на владение магическими и секретными технологиями. Здесь имеется полная аналогия с разделом "Оккультные услуги" в рекламных газетах. Вред от дешевой раскрутки * Создает иллюзии. Даже при видимом успехе (попадание на первые страницы) дешевая раскрутка фактически создает иллюзию успеха, так как посещаемость не гарантируется, не закрепляется, да и привлеченная в пиковый момент аудитория довольно случайна. * Создает опасность для бизнеса. За применение сомнительных методов сайт могут выкинуть из индекса поисковика, а быстрое рассмотрение проблемы и восстановление никем не гарантируется, и даже денег за него не берут. А исключение из индекса - прямая потеря денег, затраченных на сайт. * Практически пустая трата денег. После такой раскрутки в среднем не происходит роста продаж или хотя бы посещаемости. Поисковая оптимизация Как это делается Вот как мы делаем поисковую оптимизацию, направленную на кумулятивное повышение видимости. * Построение семантического ядра. Строится на основе содержания сайта и его конкурентов, синонимов, близких слов и анализа их статистики в поисковиках. * Анализ спроса и доли рынка. Анализируется статистика ядра запросов на основе "Яндекс-Директа" и "Рамблер-Ассоциаций". * Коррекция текстов и структуры сайта. Семантическое ядра используется для коррекции текстов, титулов и т. п., создания новых страниц и главок. * Правильные аннотации и регистрация. На основе ядра пишутся и регистрируются новые аннотации для Тор100, "Листа", каталогов. * Поисковая реклама. Запросы ядра используются для создания текстовых баннеров для "Яндекс-Директа" и "Google AdWords". * Наращивание объема контента. Ядро запросов используется для создания новых разделов и страниц. * Входные рекламные страницы. Создаются специальные рекламные страницы, с некоторым содержанием (описанием товара, каталогом и т. п.), с приглашением перейти "внутрь" продвигаемого сайта, на страницу нижнего уровня. Страницы ориентированы на низкочастотные запросы из семантического ядра. Такие страницы не нарушают правил поисковиков и не обманывают посетителей. Ядро запросов Составление семантического ядра состоит из следующих шагов: * Анализ текстов сайта - выбор значимых терминов. * Анализ частот запросов. Статистика запросов в "Яндекс-Директ", "Google". * Ассоциативный анализ ("Рамблер") - добавление "близких" тем. * Анализ слов-попутчиков - выбор не тематических, но частых попутчиков ключевых слов (глаголов, местоимений, прилагательных). * Статистический анализ - отрезание хвоста. Оценка доли рынка Оценка доли рынка может делаться только очень приблизительно, как самая грубая прикидка для размышления, однако это всё же количественный метод. Вот основные шаги. * Составление ядра. * Суммарная частотность ядра по "Яндекс-Директ". * Экстраполяция на весь Рунет с коэффициентом 1,8-2,2. * Сравнение с количеством приходов с поисковиков ("SpyLOG" и др.) Использование семантического ядра Будучи составленным, семантическое ядро должно использоваться везде, где есть тексты компании - владельца сайта. * Коррекция текстов сайта. * Аннотации для каталогов и рейтингов. * Создание новых страниц (глоссарии, каталоги, главки статей). * Текстовые баннеры для поисковой рекламы. Наращивание контента Наиболее устойчивый эффект дает наращивание содержания сайта (контента); естественно, при этом лучше не забывать о правильных формулировках и терминах, получаемых из ядра запросов. Плюсы * Масса сайта повышает его ранг в поисковиках. Большинство поисковиков объединяют результаты поиска в сайты (кластеризуют их), при этом "техническая" масса сайта повышает ранг. * Много страниц во многих местах. Ваши страницы начинают появляться во многих местах - в результатах поиска по разным запросам, по ссылкам и так далее. Количество показов пользователям автоматически увеличивается. * Вебмастера начинают ссылаться на ваш сайт. Хороший контент всегда привлекает ссылки, ссылки повышают ваш ссылочный ранг, а это важнейший способ подсчета ранга сайта поисковиками. * Кумулятивный эффект. Всё вышеперечисленное само "разогревает" сайт, как начинает тлеть торф или таять снег от давления. Здесь имеется петля положительной обратной связи. Минусы * Трудоемко, дорого. Контент просто долго писать и верстать. Но еще труднее придумывать. * Нужны специалисты и энтузиасты. К сожалению, для создания контента нужны одержимые идеей люди. Их нужно удерживать, содержать, лелеять. * Долгое время срабатывания. Кумулятивный эффект срабатывает не сразу - нужны как минимум месяцы. Но зато потом эффект не ослабевает, если сайт хотя бы поддерживается в "живом" состоянии. Изостатическое правило контента Чем больше контента на сайте, тем выше он всплывает. Поисковая реклама Лучший способ попасть на первую страницуОчевидно, что поисковая реклама - это самый верный способ попасть на первую страницу. Просто потому, что ваши баннеры, текстовые блоки, баннеры поисковой рекламы типа "Яндекс-Директ" помещают именно на первую страницу результатов поиска. Плюсы * Точное попадание. Поисковая реклама нацелена на самую мотивированную аудиторию. * Высокая эффективность при удаче. Если создать удачный текстовый или графический баннер, можно получить "кликабельность" (CTR) на уровне 25%. * Низкая входная стоимость. Чтобы попробовать этот вид рекламы, достаточно 10-20 долларов. При удаче и стоимость привлечения одного посетителя будет весьма низкой. * Скорость и интерактивность. Разместить объявление можно за несколько минут, имея кредитную карту. Точно так же просто изменить объявление, чтобы настроить "кликабельность". Минусы * Не закрепляет посещаемость. Как и баннерная реклама, дает кратковременный эффект. * Низкая видимость на странице. Пока баннеры поисковой рекламы очень похожи на технические сообщения поисковика, глаз с них "соскальзывает". * Новизна. Малый опыт использования приводит к неумелому обращению, нежеланию рекламодателей выделять бюджет и пр. Как правильно использовать Этот эффективный инструмент мы советуем использовать следующим образом: * для разовых рекламных кампаний; * использовать семантическое ядро; * подбирать низкочастотные формулировки; * заголовки должны совпадать с запросами; * настраивать интерактивно. Выводы: как попасть на первые страницы * Нужно оценить спрос и составить семантическое ядро. * Нужно выправить тексты, объявления и аннотации. * Нужно растить контент и заниматься ссылками. * Нужно запастись терпением. * Нужен сайт, с которого не уйдут посетители. Опубликовано на сайте: http://www.coders-library.ru Прямая ссылка: http://www.coders-library.ru/index.php?name=news&op=view&id=100 |